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Posicionamiento SEO/SEM/SMM

Presencia con éxito en internet

En los últimos años, el exponencial crecimiento de la oferta informativa en internet ha hecho que el propietario de un sitio web pase de tener un escaparate al mundo a convertirse en una aguja en un pajar.

Por este motivo por el que los productores web han pasado del reto inicial de la simple construcción y adecuación de sitios para sus clientes, a la necesidad de utilizar una serie de técnicas para favorecer la obtención de los primeros resultados de búsqueda de los motores dedicados a dicha función. A este conjunto de técnicas se le denomina posicionamiento en buscadores.

Al hilo de esta necesidad, no sólo destacar ante la competencia sino de que nuestros posibles clientes nos encuentren por los atributos de nuestro negocio, han surgido una serie de términos que catalogan las distintas estrategias para la obtención de un posicionamiento óptimo.

 

POSICIONAMIENTO NATURAL O SEO

El término SEO viene del acrónimo de la expresión inglesa Search Engine Optimization, que traducido literalmente sería Optimización para Motor de Búsqueda. Dicho esto, por SEO entendemos al conjunto de técnicas empleadas por el productor para que un sitio web esté construido de tal manera que favorezca la indexación de sus contenidos en los principales motores de búsqueda.

La pericia en la utilización de dichas técnicas acarrea no sólo un buen resultado en las búsquedas, sino en el que dichos resultados converjan con las expectativas de la persona que realiza la petición de contenidos.

 

POSICIONAMIENTO DE PAGO o SEM

Al igual que el anterior, el acrónimo SEM viene de la expresión inglesa Search Engine Marketing y por tanto su traducción literal sería Marketing para Motor de Búsqueda.

En este caso las políticas de posicionamiento van encaminadas a servir de refuerzo del posicionamiento natural, y se articulan mediante la propagación de anuncios promocionales y construcción del denominado linkbuilding o red de links (enlaces).

En definitiva, se trata de hacer que desde distintos sitios de relevancia se apunte al nuestro y generalmente se consigue mediante el pago de anuncios promocionales. El más conocido es el caso de Google Adwords, cuya técnica de inserción ha sido adoptada en mayor o menor medida por el resto de portales de emisión de anuncios promocionales. En un primer momento se establece un número de palabras clave que identifiquen nuestro portal y dónde queremos que aparezcan, bien en los resultados de búsqueda relacionados o en la red de contenidos seleccionada. Finalmente, se establecen unos precios máximos de coste de la campaña y una vigencia temporal.